近日，网红鹿哈自曝带货7个月挣3500万，引发网络热议。无独有偶，因“挖呀挖”儿歌走红的黄老师，最近也开启了带货，5场直播下来销售额就超过了百万。对此，有网友表示“能赚钱就是本事”，也有人吐槽“果然宇宙的尽头是带货”。

客观来看，影响力变现是市场规律使然，网红经济也是当前一种相当普遍的经济现象。与品牌方找明星名人代言类似，网红背书不仅能扩大电商及其产品的知名度，也凭借信任因素提高了消费者的决策效率。当然，动辄一“挖”百万的毕竟是少数。相关报告显示，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，月收入10万元以上的占比为0.4%。每个行业都有所谓“头部”，在如此火爆的新风口上，有人脱颖而出倒也不足为奇。

说到底，主播高薪频频引发争议，绝非公众对他人赚钱的“眼红”，大家真正关注的其实是，天价收入与业务能力是否匹配？名利双收与社会贡献是否对等？不难发现，如今不管是靠颜值涨粉的，还是靠搞笑破圈的，只要火了，似乎下一秒就能走进直播间。很多本身以优质内容立身的博主，一旦带起货来似乎也会忘记触网初衷，逐渐成为自带流量的“专职销售”。问题在于，他们中有相当一部分人对自己带货的领域、产品根本不了解，更遑论给消费者专业意见。只要抽佣提成到位，连基本台词还没背明白就敢“一二三上链接”，货不对板、水军横行、维权困难等一系列乱象愈演愈烈。更令人忧心的是，这样“一本万利”的案例多了，也向社会传递出“当网红、赚快钱”的不良价值取向。

任何一个行业的发展，最终都要走向规范和理性。近些年来，通过持续不断的内容与形式创新，主播在消费者和企业之间架起了一座桥梁，深刻地改变了新零售业态。而自直播带货成为新职业后，互联网营销师国家职业技能标准随之出炉，“遵纪守法”“严控质量”等都被写入相应的职业守则中。接下来，相关部门从严监管，平台企业耐下心来，共同加强对主播红人的培训和引导，才能营造一个诚信、规范、有序的网络直播生态环境。

流量本身没有原罪，抓住热度追求经济效益也无可厚非。但大大小小的主播既吃了这碗饭，就得做好本职、对货品负责，而非蒙眼叫卖、“挖”到金就走。“金牌销售”确实炙手可热，但“带货”不该是“奋斗的尽头”，“当网红、赚快钱”也不该是全社会特别是年轻人的风向标。

图源：视觉中国