GENTLE MONSTER全球旗舰店落户三里屯、苏宁易家广场全球首店落户四元桥、CARITA亚洲百货首店落户SKP……来自市商务局的数据显示，去年共有812家品牌首店落户北京，尽管四季度受到疫情的不利影响，仍吸引196家首店入驻。随着首店密度不断增加，北京首店经济发展也稳居国内第一梯队。

首店，指的是品牌在某一区域的第一家店，首店经济也是衡量一座城市商业活力与发展韧性的重要指标。城市消费势头旺盛、商业魅力强劲，才能吸引各类首店安家落户，也正是依托于首店背后的稀缺性与新鲜感，这种“物以稀为贵”的商业模式往往能升级为撬动城市消费的流量密码。近年来，随着消费新趋势不断涌现，全国多地相继加码首店经济，手握多少“首店”，愈发成为构筑城市消费水平的重要一环。放眼北京，从餐饮到零售，从传统老牌到新晋潮牌，各类“首店”纷至沓来，这只城市消费的“鲇鱼”不仅搅动着市场春水，也为城市消费升级注入了加速剂。

首店经济如火如荼，是市场信心的集中体现，也离不开配套政策的持续跟进。早在2019年3月，北京市商务局就率先出台了首店1.0版措施，作为一个全新的概念，政策引导方面并没有先例可循。摸着石头过河，从1.0到3.0，北京首店政策推陈出新、力度空前，已经形成一套愈发成熟的组合拳。在资金支持方面，将零售品牌北京首店最高支持额度由50万元提升至100万元；在拓宽品牌方面，除了大力吸引国际知名品牌，还更注重本土新消费品牌的孵化打造。根据北京培育建设国际消费中心城市目标，到2025年，北京将吸引3000家以上国内外品牌首店，而全球首发中心的地位也将为这座城市吸纳更多“流量”。

快速布局只是开始，盘活首店经济更要比拼质量。眼下，首店经济多点开花，新物种店、旗舰店、概念店、体验店等层出不穷，而首店之所以足够吸引人，不仅在于门店种类的丰富，更在于其既能满足需求，还能创造新的需求。这也意味着，首店经济要想闯出门道，必须在创新上做文章。尤其是对今天的消费者而言，消费不再只是简单的采买，而是更讲究购物体验、消费场景、特色商品等等。从这个角度看，把每一家首店做专做精、做深价值，不仅能够避免首店“网红化”，更能以消费升级夯实城市高质量发展的底气和信心。