网上购物打开评价页面，买家秀张张精致完美，看着比卖家秀的效果还好，心动了吗？先别急着下单，您以为热心分享购物心得的用户，或许根本就不是真人。据报道，在一些电商平台上，出现了大批用AI生成的买家秀。

与线下购物“所见即所得”不同，买家秀是人们网络消费的重要参考，也一直是商家必争之地。AI造假问题早已有之，但此前限于技术水平，大家仔细看看还能分辨出来。可眼下，AI生图以假乱真的本事更大了，还有各种教程帖、专业工具，只需要输入产品图片和卖点，系统就能一键生成模特图。如果没有相关标识，普通消费者很容易掉坑。

不少消费者吐槽，“费劲货比三家，结果家家骗我！”那么，公然造假就没人管吗？事实上，相关法规对此明确禁止，多数电商平台在规则中也要求，买家发布的评价内容、图片需为所购买商品的真实内容，禁止编造用户评价。不过，海量交易本就提高了把关难度；进一步看，对商家来说，这种低门槛营销一本万利，美图刷屏对平台而言，何尝不是某种“门面打造”与“流量密码”？可问题是，货不对板早晚露馅，消费体验打了折扣，毁的是谁的招牌？相比之下，那些诚信经营、采用“原生态”展示的商家反倒不那么出彩了，劣币驱逐良币，谁又能置身事外？

遍地AI、假人横行，已经成为消费领域的突出问题。滔滔不绝的带货主播，可能是AI输出的切片视频；热情亲切的电子客服，背后是自说自话的机器程序；干净别致的店面，结果是批量生成的“照骗”……真真假假让消费者心累，也破坏着多方构建起的市场环境和网络生态。对此，平台不应止步于事后清理，更应当强化源头治理，提高违规成本，让造假的代价超过“差评”。

技术的初衷是为千行百业赋能，而非制造自欺欺人的幻象。某种意义上，将这些毫无意义的假图、假文从网络空间清出去，也是在AI浪潮之下守护珍贵的真实。