近日，网友徐先生在社交媒体上分享自己在宁波北仑区福泉山骑行时，发现多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”的广告拍摄计划单，上面标明了拍摄时间为2026年10月9日。徐先生在视频中称“山里面到处都是这个垃圾，地上乱丢” “不知道是不是剧组的盒饭”。

据报道，“加拿大鹅CANADA GOOSE”随后对此回应称，深表歉意，品牌方第一时间与合作摄制团队沟通，摄制团队已返回现场，对相关区域完成全面清理，并开展了净山行动。

平心而论，道歉来得相当及时，补救行动也算做到位了。但还是要问一句，如果没有网友曝光、舆论质疑，品牌方能意识到自己的问题吗？该品牌在此前的宣传文案里曾多次提到“可持续”“守护自然”等，此次选择在山野拍摄，恐怕也是想将美好景色作为诠释理念的“背景板”。一边是拿保护环境标榜品牌调性，一边是任由合作团队丢下满地垃圾，如此反差将讽刺意味拉满了。

这场“亡羊补牢”也为更多企业敲响警钟。仅靠叙事难以守住品牌人设，将恪守边界、保持敬畏融入品牌活动的方方面面，方能长久维护口碑。