近日，市场监管总局公布了7起涉导向违法广告典型案例。其中，口腔护理品牌舒客因“跟8个男人接吻都没问题”的低俗广告语被罚50万，曝光后更被骂上热搜。

一段时间以来，因低俗恶俗营销引发舆论哗然的不止舒客一家。从“我妈有两个‘老公’”，到“趁男友不在跟暧昧对象要巧克力”，都是拿“擦边”当创意，拿冒犯当幽默。特别是随着社交媒体渗透率提升，这股低俗营销之风，大有全面铺开之势，许多大家耳熟能详的牌子因此翻车。有网友质问：难道广告不擦边不低俗，都不知道怎么卖货了？

从过往案例看，许多品牌把翻车原因归咎于“员工擅自发布”或“第三方制作审核不严”，但如此说辞显然难以洗白。毕竟，广告文案传递品牌形象，怎么可能一路畅通随意发布，何况还是一看就让人反感的低俗文案？说白了，一些企业在公序良俗的雷区蹦迪，只能说明在流量焦虑下，营销底线逐渐失守。如今注意力资源越发稀缺，为了博眼球，一些人似乎陷入了“越争议越火爆，越低俗越出圈”的怪圈，刻意制造冲突、挑逗对立，试图通过审丑、冒犯来收割互联网的短效流量。

践踏底线博取流量，实则是在透支大众对品牌的好感。广告可以创意，但不能创“恶”；可以玩梗，但不能玩火。总想靠走捷径火一把，换来的可能不是“出圈”，而是“出局”。

图源：广告视频截图